活动效果好不好？全看甲方预算有多少！

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中秋三天小长假已经过去~自己手上的活动也都圆满结束了，猫妹妹已经看到了好多精美的现场案例啦~真是大饱眼福！

 

但同时，这两天也听到了很多活动人说：“哎，我的都是小活动，没什么效果…”

 

要知道一场活动的效果好不好，关键点就在甲方爸爸的预算上啊~
 

 

今天猫妹妹就带你们分别来看几个预算多多、以及经费有限的中秋节营销案例~看他们都是怎么做的？

 

首先来看两个预算多多的案例，甲方爸爸的经费在燃烧啊~

 

一

央视中秋晚会

 

本次央视秋晚将赏月胜地选在江苏省苏州张家港市，伴随昆曲评弹的浅吟低唱，围绕中秋佳节的“月文化”设题，在《江月初照》《山河明月》《皓月千秋》三个篇章中徐徐展开，呈现一台独具水乡特色的“苏式中秋”晚会。
 

晚会舞美设计以婉约的苏州园林为理念，呈现出细节丰富富有江南气息的多重水舞台空间。
 

主舞台以“圆”为主造型，圆中有圆，三“圆”叠加：第一个“大圆”，是集合了江南水乡、苏州园林元素的暨阳湖生态园；第二个“中圆”，是生态园内一个直径60米的360度全景舞台；第三个“小圆”，是在全景舞台的中央水面区里打造的一个直径13米的表演舞台。

 

水、景、月、人互为映衬，共同烘托温馨、浪漫、团圆的中秋氛围。

 

 

现场融合了虚拟制片、影视特效技术、增强现实、混合现实等多重技术手段，表演嘉宾以歌舞、交响乐、戏曲曲艺为主要载体，穿插说唱、情景表演等多种样态，以高沉浸感的视觉观感，为观众打造一场展现科技之力与艺术之美合二为一的视听盛宴。

 

 

 

 

此外，中秋晚会将首次采用8K超高清技术和三维菁彩声技术制作播出，并首次通过“百城千屏”超高清公共大屏传播体系，在北京、上海、重庆、广东、福建、浙江、四川、山东、吉林、辽宁等22个省市50多个城市公共文化广场的200多块超高清公共大屏将同步播出中秋晚会。

 

 

二

河南卫视《中秋奇妙夜》

河南卫视本次中秋晚会，从苏东坡的千古名篇《水调歌头·明月几时有》中汲取出“逐梦、相思、疗愈、团圆”四个关键词，以嫦娥和玉兔的传说为链，通过“诗、歌、舞、戏”四种形式去阐释了不同空间的中秋故事。
 

整台晚会由5大剧情构成，分别是：星愿、遗失的愿望、盼归的心愿、嫦娥的心愿、寰宇共此时。
 

情景剧的主演除了嫦娥、玉兔和唐小竹之外，还有一只非常圈粉的小兔子，每次出场它都会念“丁是丁，卯是卯，卯是兔兔，我是卯卯”。

开场舞《嫦娥奔月》：采用中华传统服饰，东方美学的舞蹈，与星象和空间站等元素相结合；实现传统与科技相结合，打造了如梦如幻、极致浪漫的科技国潮。

 

《烟火人间》：化身清明上河图里的故事和人物开启奇妙画中游，复活的东汉说唱俑、古代盲盒、古画复活、滴滴打驴等增加中秋佳节的节日气氛和喜剧色彩。

《千里共婵娟》：世界各国孩子用不同语言合唱该首歌曲，融合了英语、法语、德语、俄语、汉语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语。

《我欲乘风》：讲述了“中国古代飞天第一人”——明朝的万户乘坐绑满炮仗的木椅，手拿风筝欲乘风飞天的故事。

另外，观众还可以在线参加中秋“找月”活动，集齐月亮卡可兑换丰富礼品。
 

这两个预算多多的案例，真是让策划人大饱了眼福~
那接下来猫妹妹就带你们看一个“经费有限”的中秋案例，看看你们有没有同款经历的…

 

三

幼儿园版《嫦娥奔月》

为庆祝中秋佳节，一幼儿园花样演绎“嫦娥奔月”节目，但是，用的竟然是一个假人？！这位“嫦娥仙子”的出场略显诡异，拍摄者表示：演出顺利，小朋友们觉得很有趣…
 

预算多多、经费有限的活动都看过了，那还有一种营销活动就是“噱头营销”！
 

四

区块链空气月饼
 

wavelabs推出了一款区块链空气月饼，把web3的行业特色和月饼做一个结合。

 

 

创始人称：“在大众刻板印象里，区块链圈子基本是跟「投机」联系在一起的，实际上很多项目最后也确实是归零，所以在投资圈中就有了「区块链（Web3的底层技术）等于空气」这个梗。我们借梗做了这次项目，定位为数字艺术领域的行为艺术，意在讽刺Web3圈内空气项目的现象。

 

 

做实体礼盒时，我们融合了新消费快消品包装上常见的文案，空气月饼的设计，则模仿「很久以前」烤串店的呼伦贝尔的空气罐头。实体礼盒做了五份，一开始只是在外文渠道上抽奖，没想到被人转到国内的社区火了。”