日本熊本县丨熊本熊表情包的故乡

大家是否见过这样一只活在表情包里的熊？

这只火遍大江南北的熊，就是大名鼎鼎的熊本熊（くまモン）

提到熊本，你肯定没什么印象，但是这只熊你肯定认识。

这只又蠢又萌时不时又贱贱的熊为什么这么火呢？

原来这是熊本政府成功的一次宣传和营销策略。

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

从最初的设计开始，熊本熊也是不断进化最后成了现在大家所看到的样子：

熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计划内，包括最知名的“捂嘴”动作都被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自另一个卡通前辈米老鼠。

在设计的时候，完全是以“熊本熊是真实存在的角色”为出发点，外套设计充分考虑到动作的可能性，所以有了一个与其他吉祥物截然不同的特色：能在真实的情景中做到许多别的吉祥物做不到的精细动作。比如骑车：

比如用筷子：

日剧《逃避虽可耻但很有用》，在电视和网络上热播的时候，熊本熊很快学会了女主角跳的Gakki舞，成功赢得该剧的粉丝和自身粉丝的关注，这只桶型身材的熊跳起舞来，是可以想象的动作笨拙，但越是这样，就越容易引发网友传播，也越能达到搞笑的效果。

这头熊诞生之后，很快就登上了熊本县各种产品的包装，又开通了专属的脸书和推特账号，收获了很多的关注。

然而熊本政府并没有止步于此，除了借助搞笑综艺节目和获得电视节目的曝光率之外，熊本县还自导自演一些知名的营销事件。

2010年，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事(县长)蒲岛郁夫将“在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度”的任务交给了它。

不料在任务执行的过程中，贪玩的熊本熊被大阪繁华的都市所迷住，竟然失踪了!

熊本县知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。

很快，寻找熊本熊的任务成功引起了大阪人的好奇，也成功获得了关注，全城上下都在留意有没有一头熊出现。终于在全城大搜寻中，找到了这只熊。

还有一次更知名的“找腮红”事件，2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴”寻腮红启事“，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解”红色“对于熊本县的重要性。

事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果。 2018年3月20日，日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元，同比增加10%。 

现在，熊本也成为了日本旅游的热门地区，很大程度上也归功于熊本熊的宣传。

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