大家好，我是关注商业与消费的半藏。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

想必大家对这段广告并不陌生，没错，正是农夫山泉。

不过最近这位搬运工，陷入了巨大的危机，变成了“核废水的搬运工”，市值暴跌2800亿。

而整件事情，其实可以从一颗桃子说起。

01

这卖水的和桃子有啥关系？

别急，咋们往下看。

事情这样的，农夫山泉旗下有一款新饮料，苏打气泡水，号称无糖碳酸饮料。

然后就有细心的网友发现，这个饮料里宣传文案，说明了白桃产自日本福岛。

日本福岛是什么地方？

不会是前几个月闹的沸沸扬扬，核辐射的污染区吧？

不会吧，不会吧？

还真的是。

要知道我国目前已经严令禁止该地区的进口。

这怎么可以用福岛的桃子，是想让我们喝核废水么？

别说了，血压已经升高了。

虽然农夫山泉立即解释，此桃非彼桃。

这个桃子不是从福岛进口的，而是早前从日本引进，已经在国内栽种的桃子。

而对于农夫山泉的回应，似乎没有什么说服力，毫不意外的迎来了网友的嘲讽和专家的质疑。

有网友表示：

“我发了两张贵公司自己的宣传图片，是不是对贵公司的名誉造成了伤害？我们不生产图片，只是图片的搬运工。”

在将近两万五条的评论中，前排高赞的回复，无一不是指责、谩骂、讽刺。

尽管说农夫山泉的新饮料没有使用福岛的水果，不会存在核辐射的威胁。

但是在官方做宣传的时候，可不是这样说的。

对此，据相关法律顾问表示，农夫山泉的广告宣传与实际情况不一致，有违反广告法的嫌疑。

就像一位网友说的，要么是违法进口原材料，要么是涉虚假宣传。

两条肯定得占一条，没跑了。

02

不知道大家有没有发现？

有些品牌，听起来很像日本的，比如说元气森林、名创优品，其实是国产的。

而有些品牌，听起来像是中国的，其实是其它国家的，比如说可口可乐。

通常在中国市场上，为了贴近中国人的想象意境，洋品牌的命名都倾向于中国化。

而在国际市场上，国产品牌也会推出“高大上”的洋品牌。

但是为啥国产饮料，要伪装为日本品牌？

原因是日本是饮料大国，不仅种类极其丰富，品质也受到广泛认可，近年来兴起的无糖饮料，也发展得十分成熟。

在日本便利店饮料货架上，超过一半无糖和健康类饮料。

所以在品牌营销上，多多少少有点蹭的意思。

元气森林2016年成立，4年就突破了100亿销量，估值高达140亿元。

而说到农夫山泉，虽然在2020年港交所上市后，成为港股食品饮料行业市值新领头羊。

但是农夫山泉常年单一的营收结构，也给企业经营带来的压力。

在主营业务不被长期看好情况下，农夫山泉近两年加速开拓新产品，比如说苏打水、咖啡、植物酸奶等。

2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，初见成效。

但该板块业务营收占比依旧较少，占2020年总收益的4.6%。

可见农夫山泉在新产品上，还是在不断探索和努力。

但是即便如此，合规营销永远是底线。

03

随着国货崛起，国外的品牌不一定比国内香。

还是以元气森林为例，它正在撕掉日系外衣，将元気森林中的日文気改为汉字气。

难道洋名字在中国不好使了吗？

大家觉得呢？？