天鼎投资：淘宝试水内容直播 DAU GMV两手抓
今年618，淘宝玩出了新花样，“捧场购”上线，让不少人眼前一亮。针对优质的内容主播，粉丝可以通过购买商品来“打赏”主播。虽然在同一时段内，这些内容主播的观看量远不及例如李佳琦等头部主播，但这种新颖的方式还是引起了不少讨论。有业内人士推测，淘宝未来将重视直播的内容化和多元化，DAU，也就是日用户活跃数量将被重点关注。
淘宝的内容直播包括但不限于才艺展示，唱跳、乐队等不在话下，有粉丝直呼这样的沉浸式体验效果拉满，而在打赏方面，淘宝的打赏方式则和普通直播的打赏不同。“捧场购”的功能意味着用户可以购买价位不同的商品，主播则获得相应的助力值，但主播并不会直接从打赏中抽佣，而是按照助力值高低换算成排名上榜。
淘宝今年2月推出了优质内容激励政策，这也许是许多内容主播来到淘宝平台的原因。据悉，淘宝内部曾表示，今年将会更重视DAU的增长。娱乐主播的加入，或许能够一定程度上吸引到一批新的用户，增加用户的停留时长。有业内人士称，娱乐直播的打赏对GMV的提高也有贡献。
如今，各家的竞争趋于白热化，找到新增量成为了共识，如何发掘出未被发现的消费潜力，成为了未来新的课题。
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