银行数字化转型导师坚鹏：农商行金融场景搭建与营销公开课培训

中国银保监会2022年1月正式发布了中国银保监会发布《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》，这标准着中国银行业从局部的数字化转型向全面的数字化转型转变，进一步加速了银行数字化转型高潮的到来。

《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》提出明确工作目标：到2025年，建⽴形成多层次数据能力与科技能力建设，加强⼤数据战略规划，健全数据治理体系，提⾼数据应⽤能⼒，加⼤数据中⼼基础设施弹性供给，推动科技管理敏捷转型。

北京天骐咨询集团按照全面推进数字化转型、支持金融高质量发展监管导向，为了帮助中国农村商业银行提升金融场景搭建与营销能力，面向农商行中高层干部举办“数字化转型背景下的农商行金融场景搭建与营销公开课”。

2023年4月20日，北京天骐咨询集团邀请中国银行业协会特聘讲师、银行数字化转型导师坚鹏在常州给大家进行了《数字化转型背景下的农商行金融场景搭建与营销》课程培训，参加培训学员主要包括新疆、吉林等机省市的多家农村商业银行中高层干部。重点培训内容包括：金融场景搭建与获客、农商行场景金融建设运营案例（包括C、B、G端）、中原银行乡村场景金融建设运营案例、全生命周期营销策略及营销活动策划、农商行私域社群客户经营案例介绍等。

结合银行数字化转型未来发展趋势，银行数字化转型导师坚鹏剖析了金融场景搭建的内涵与获客的方法、场景化获客四大策略、场景化获客四大关键成功因素、场景化营销案例以及中原银行六化场景金融建设运营策略（普惠化、开放化、数据化、场景化、智能化、机制化）。

为了提升广大学员的信心与决心，银行数字化转型导师坚鹏深度解读了重庆农商行、上海农商行、青岛农商行、江南农商行等多家标杆农商行的场景金融建设运营案例，分析了标杆农商行在数字化转型战略、场景服务、产品创新、平台打造、能力升级等多方面的成功经验与方法创新。

为了提升农商行中高层干部场景营销能力，银行数字化转型导师坚鹏深入分享了场景营销活动案例（包括权益裂变类、习惯养成类、事件营销类、公益活动类等）、数字化营销整体方案设计、强化数据治理、用户价值挖掘与价值评估、“千人千面”的营销推送策略（场景驱动、人机结合、精准推送）、用户全生命周期营销策略（包括引入期、成长期、成熟期、休眠期等）以及代发社群、财商教育社群、网周社群、丰润社群等私域社群运营案例等有价值、有特色、有实操的内容。

通过本次课程的学习，必将启发农商行中高层干部关于场景金融的深度思考，激发广大学员在场景金融方面的快速行动，升级广大学员在金融场景搭建与营销等多方面的知识，提升参与培训的农商行中高层干部的数字化领导力，为推动自己的农商行快速进行数字化转型奠定重要基础。