从“镇柜之宝”到“湿水炮仗” 曾高居庙堂的皇家礼炮滑落神坛了吗？

在二三十年前，兄弟几人去KTV、夜总会来一瓶皇家礼炮，那可是身份象征，逼格满满。

六七十年代的人，在自家酒柜里面，摆上一瓶皇家礼炮，当之无愧的“镇柜之宝”！

但是如今你拿出一瓶皇家礼炮，估计会被年轻人鄙视：

“我们现在只喝麦卡伦和日威唉！”

参与团购一瓶皇家礼炮21年，便宜的只需要600多元，即使在正牌电商网站上，也才1000元左右。

相对于动不动就几千元一瓶的日威，真有“虎落平阳”的感觉。

曾经献给英国皇室的大礼炮，故事要素齐全、调和成分顶配，真的已经落魄了吗？

早期威士忌工艺落后，欧洲主流社会喝的都是水果酿成的白兰地，而谷物制造威士忌都是“下里巴人”才喝的。

1801年，芝华士从一家杂货店开始起家，并开创性推出调和威士忌，一改单一麦威士忌“口感差”的印象，成功跻身上流社会。

威士忌从“下里巴人”到“阳春白雪”，芝华士可以说功不可没啊。

但是到了第一次世界大战之后，由于经济萧条加上美国禁酒令，芝华士也跌落神坛，开始依靠卖无年份调和威士忌“苟延残喘”。

不过，就像培根所说，奇迹都是在厄运中出现的。就像金庸武侠小说中的主人公，在山洞中找到一本武林秘籍，落魄的芝华士碰上了“破产贵族”斯特拉斯拉（Strathisla）。

斯特拉斯拉（Strathisla）位于苏格兰斯佩塞（Speyside）产区，建立于1786年，比芝华士历史还要早。由于经营不善，几经转手，1950年又被送上了拍卖会。

芝华士以7万英镑代价，拿下了斯特拉斯拉（Strathisla），斯特拉斯拉蒸馏厂也成为了芝华士的心脏和灵魂。

在接收了斯特拉斯拉（Strathisla）的酿酒工艺和库存老酒之后，擅长营销的芝华士就开始了“造神运动”。

这个神就是——皇家礼炮。

1953年6月2日，伊丽莎白二世登基成为英国女王，同一天，作为给女王的献礼，顶级调和威士忌皇家礼炮面世了。

以伦敦塔上鸣放的21响礼炮为名，皇家礼炮所使用的威士忌最低年份21年，要知道当时一般威士忌十几年的已经是很高年份了。无怪乎皇家礼炮的广告语“我们的起点，就是别人的终点。”

芝华士还给皇家礼炮设计了一个圆润性感的大肚酒瓶，每一个酒瓶都铸有皇室徽章，印有女王题词缩写。瓶身使用红、蓝、绿三种颜色，代表了女王王冠上的红蓝绿三种宝石。

从名称到包装，皇家礼炮始终紧扣皇家主题，狠狠蹭了一波热度。

进入市场后，皇家礼炮频频成为各种高端俱乐部、球会的赞助商，牢牢贴上了贵族、皇家、奢侈品的标签，能够拥有一瓶皇家礼炮，那绝对是身份的象征和可以炫耀的事情。

上世纪八九十年代，改革开放之初，大批港台商人涌入珠三角，也把皇家礼炮带入内地市场，成为大款、富豪的装逼利器。

真可谓“三十年河东三十年河西”。

短短二三十年，人们的口味不断变化，单一麦芽威士忌已经成为新爱，调和威士忌日落西山，日威、麦卡伦已经成了新的逼格王者。年轻人也更愿意尝试不同品牌、不同口感的威士忌。

皇家礼炮成了过气的“老爹酒”，广东人讲“湿水炮仗”。

不过，现在皇家礼炮也开始学会迎合年轻人的喜好和审美。

2021年，皇家礼炮推出了透明瓶身的“王者之钻”，跟之前的陶瓷瓶身有了很大的不同。使用了谷物威士忌调和，也更加倾向年轻人的口味。

如今的皇家礼炮虽然地位已经不同于以往，并不意味着失去了自己的价值和市场。在一些忠实老饕心中，其地位仍然不可小觑，皇家礼炮依旧是他们心中的挚爱和信仰。

皇家礼炮不仅仅是一款酒，更是一种回忆和情感的寄托。

无论是麦卡伦还是日威，或者皇家礼炮，都代表了不同时代的品味和潮流，都是人们心中永恒的经典。

在这个快速变化的时代里，我们不妨放慢脚步，仔细品味这些经典所带来的美好时光，感受他们蕴含的历史、文化和情感。