国窖1573联手时尚先生,开启“冰·JOYS HOTEL”冰爽奇境

7月5日,国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》,打造夏日冰爽奇境,为国窖1573全新12°C冰镇体验来袭奏响先声。这个夏天,国窖1573开启2022年冰·JOYS新旅程,再掀夏日风潮,又将给我们带来怎样的惊喜?

冰镇“活态双国宝之酿”的新奇体验  

冰的到底有多好喝?《冰·JOYS HOTEL》以其冰镇后的丰富立体口感层次为灵感,在三个超现实的置景空间内,将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅。观众跟着主人公穿梭冰力风暴眼、漂浮于云中失重游场、聆听自鸣乐曲,沉浸式感受冰镇国窖1573的新奇饮用体验和独特美学。

创意微电影《冰·JOYS HOTEL》带你开启一场奇境冒险之旅  

将国窖1573冰镇到12°C的创新饮用方式,造就了前所未有的品鉴体验。国家级品鉴大师们经反复实验发现,通过冰镇,国窖1573原本的醇香再度聚集,愈加平衡,品味愈加醇美,而温度在12℃时,口感达到最佳。在炎炎夏日品一口12°C的冰镇国窖1573,冰爽唤醒沉睡感官,柔顺抚慰燥热心灵,惬意愉悦直达灵魂,悠长回味久久萦绕。

449年持续酿造生香的1573国宝窖池群  

事实上,并非所有类型的冰镇后都能带来这种绝佳体验,只有高品质的才适合冰镇饮用。国窖1573源自449年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群,由不断代传承698年的活态酿制技艺纯手工酿造,原粮为川南有机糯红高粱,并坚持传统的“单粮”酿造工艺,口感更为纯净、醇厚。纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质,让国窖1573不仅经受住冰的严苛考验,还与冰完美契合,释放出焕然活力。

焕新体验,国窖1573引领同品类冰饮风潮  

基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴,国窖1573以创新引领的品牌精神,持续探索创新品鉴方式,构建起行业文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达,让中国酿造的传统美学与现代都市时尚不断碰撞出新的火花。

早在2009年,国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张,开创此类冰饮先河。2018年,“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”,在北京三里屯举办冰窖酒吧快闪店,此概念进一步刷新大众认知,破圈而行。2019年,冰·JOYS再度升级,邀请王千源、黄景瑜、黄觉演绎“冰·JOYS先生狂想”,并将冰镇国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧中,创新打破场景限制。

国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展  

2020年,冰·JOYS携手音乐人张亚东、建筑师马岩松和艺术家徐震,带来国窖1573冰·JOYS“冰火之道”艺术展,用声音艺术、空间艺术、装置艺术先锋演绎文化的“冰火之道”。2021年,国窖1573携手“品牌挚友”崔健,发布微电影《冰火之道》、打造摇滚之夜,并于全国20城举办冰·JOYS快闪店,让更多人体验、接受和爱上。

从冰·JOYS快闪店到冰·JOYS HOTEL,创新探索、跨界互动,惊喜不间断上演。越来越丰富的冰饮方式,越来越多元的冰饮场景,国窖1573一直开创和引领着行业新潮趣味,掀起一阵又一阵冰饮风暴。

场景不设限,随时随地冰·JOYS一下  

完成多年破圈积累,如今的国窖1573找到了一种传统与新锐时尚之间的交流密码,专注于向同频的消费者传递冰镇后的丰富口感和多重乐趣,让每一个爱探索、爱生活、爱新鲜的人,都能从冰镇国窖1573中,找到全新吸引力和年轻活力。

在户外用冰袋冰镇一杯国窖1573,拥抱12℃的夏天  

今年,国窖1573将陆续登陆杭州、长沙、南京、武汉等10座城市,用12℃冰镇超凡魅力打动人心。在线上,则通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径,普及冰饮方式,鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力,开发更多专属于自己的冰饮乐趣。

夏日的欢乐聚会,怎能少了冰镇国窖1573?  

好友聚饮,将几瓶国窖1573放进一个冰桶,再多人的快乐都能盛下;山间露营,清澈溪流是天然冰箱,冰镇上一瓶国窖1573,全心拥抱大自然。各种趁手冰镇工具可供选择,只为12°C的绝妙口感。无论是室内还是户外,居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺,随时随地冰一杯,场景不设限。国窖1573让大家看到,冰镇后的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

在消费者需求日益个性化、多元化的今天,国窖1573用最年轻的语言讲述着浓香型的美妙口感和文化的丰富内涵,一次次颠覆固有印象,突破想象边界。无需有宴,任何想要享受高品质生活的时刻,都可以品味一杯集非凡口感、文化意蕴和探索乐趣于一身的国窖1573,而要享受这个夏天,还有什么比12°C的冰镇国窖1573更能给人惊喜呢?