峰值之后收敛期的状态

让我们看一下“峰值之后的收敛期以及后退期”的状态。

・与上一年相比，总体上保持在90%的水平。

・2009年同比大幅下降80%。

・2012年同比大幅下降80%。

・2014年同比大幅下降80%。

・考虑到收缩期，不太可能是世代交换的原因。

・为什么2009年会大幅萎缩？　为什么2012年会大幅萎缩？　为什么2014年会大幅萎缩？

・分别分析一下2009年、2012年和2014年。

2009年萎缩，以及金融危机的影响

为什么2009年会出现这样的收缩？2009年最相关的一次是2008年的金融危机。然后第二年，即2009年，市场规模稳步下降。与上一年相比收缩在80%的范围内。由于金融危机的影响程度以及金融危机与规模缩减之间的时间接近，金融危机极有可能是2009年规模缩减的主要原因。

某种类型的市场规模缩小，“某种领域的用户离开＞某种领域的新人进来”，这种情况是必然的。换句话说，就是离开人比新进的人要多的情况。因此，市场规模萎缩的原因就是“正在远离该领域的人＞正在进入该领域的人”。

即使很多人离开了这一领域，但如果有那么多的新进入者，市场也不会萎缩。此外，即使进入该类型的人很少，如果离开的人很少，市场也不会萎缩。仅仅考虑“从这个圈子退出”并不是市场萎缩的理由。或者单考虑“该类型新进入者数量减少的原因”也不是导致市场萎缩的理由。如果仅仅解释为什么这么多人离开这个圈子，不解释为什么进入这个类型的人数在减少，这是不能解释市场萎缩的。换句话说，这个“原因”要同时解释“离开的人增加和加入的人减少”，才能解释黄油市场萎缩的真正原因。

更重要的是，还有一个问题，“为什么在那一年？”。不能解释“为什么在那一年？”的话也不能成为真正原因。可以解释“离开圈子的人＞新进入圈子的人”，同时解释“为什么在那一年？”，这才是导致黄油市场收缩的真正原因。

2008年经济危机造成的经济损失会增加“退圈”的人数。同时，它也会减少进入该类型的人数。并且它还反应了2009年状况。因此，似乎可以合理地得出结论，2008年经济危机是主要原因。

备注。

・如果人们在35岁左右从商业色情游戏毕业，那么泡沫世代的人（生于65~69年）将在2005年从商业黄油中退圈。

・不再购买商业黄油的客户会买什么？

・第二年，2010年，団塊ジュニア世代（70~74年出生）会离开吗？⇒退出应该是随时间渐进的，而不是主要原因。

 

2012年 缩小2：东日本大地震的影响

2011年 243亿円

2012年 198亿円（同比81.5％）

2011年，东日本大地震发生。第二年，它（黄油市场规模）直线下降。与上一年相比，在销售额80%的范围内。大地震的影响很大，时间上与市场缩小密切相关，可以认为大地震的经济冲击增加了离开商业黄油圈的人数，减少了进入市场的人数。它也反应了2012年的情况。可以肯定的是，2012年规模缩小的主要原因是东日本大地震。

・商店的减少是否因地震而加剧？ ⇒ 未确认

・去年，即2011年，MacBook Air发布，光驱从Windows笔记本电脑上消失。是否有影响？ ⇒未经证实。

由于有更多的笔记本电脑买家，这对新人来说可能是一个障碍。当时，如果下载销售路线已经明确开放，是否有可能通过相关引导而不至于造成损失？

同人黄油的市场规模尚未公布，但如果我们分析一下自2000年以来在Dlsite上排名第10的游戏的销售数量，2012年并没有下降。甚至略有增加。

・由于有下载版，因此影响不大吗？

・还是同人黄油因为价格太低而没有受到影响？ （它没有传统黄油那么大，体量相对较小，也许在100Mbps通信速度的世界里没有问题？ ）

・根据オリコン・リサーチ的数据，轻小说的纸质销售额为上一年的97%。包括电子书在内的话，很可能没有减少。

・为什么同人黄油和轻小说没有减少，反而传统的黄油减少？因为它贵吗？是因为卖黄油的店减少了吗？因为它与客户需求不符？ ⇒未知

・不再购买商业色情游戏的客户会购买什么？

 

2014年 缩小3（？） 消费税上调的影响

2014年，消费税从5%提高到8%。

在手头的两个数据中，矢野研究所的数据略有增加（是上一年的101.5%），但其他数据显示比上一年下降到了80%左右。考虑到消费税上调的影响程度，以及消费税上调与黄油市场规模缩小之间的时间接近性（我们可以解释“为什么在2014年？”），可以假设消费税上调的经济冲击增加了2014年商业色情游戏的退圈者数量，并减少了进入者的数量。 可以肯定的是，2014年黄油市场规模缩小的主要原因是消费税上调。

・销量排名第10位的同人黄油数量比上一年有所增加。

・根据オリコン・リサーチ的数据，轻小说的纸质销售额为上一年的99.3%。 几乎没有什么变化。结合电子书，它可能甚至在上升。

・为什么同人黄油和轻小说没有减少，反而传统的黄油减少？因为它贵吗？是因为卖黄油的店减少了吗？因为它与客户需求不符？ ⇒未知

・不再购买商业色情游戏的客户会购买什么？

让我们来看看下一个时期。

 

2016~7年 下降速度在减缓

2016年  168亿日元

2017年  160亿日元

这是一个下降幅度很小，下降即将停止的时期。

・为什么下降减缓了？更多客户通过下载销售购买商业色情游戏？ ⇒大概。

・2020 年，在我的Twitter 上进行的一项调查中，以下是购买商业色情游戏的情况。

・・购买下载版 35%

・・在商店购买实体版 35%

・・在亚马逊上购买实体版 12.1%

・・通过其他邮购购买实体版 17.9%

・・购买实体版本的人数占比为63.2%，不到2/3。

・毫无疑问，与至少10年前相比，购买下载版的人数比例有所增加。下载版买家数量的增加是否与下降速度的减缓有关系？考虑到现在只有没有光驱的笔记本电脑可用，经销商数量正在减少，下降速度减缓的主要原因是下载版的销量增加吗？

・FTTH的普及推动了下载版销量的增长。商业黄油的容量非常大（以 GB 为单位），下载需要很长时间。但随后FTTH出现了。au和NTT在2013~2014年推出的1Gbps服务似乎为商业黄油下载版的销售带来了强大的环境推动。作为相应的趋势，DMM开始以下载形式销售商业黄油。DMM（现为FANZA）自2014年以来一直在发布其商业黄油的年度排名。我估计DMM在2013~4年左右正式加入成人游戏下载版的销售。这与1Gbps通信速度的扩展相吻合。

・根据《消费者白皮书》的数据，自2015年以来，可支配收入有所增加。这与其有关系吗？下载版销量的增加和可支配收入增加是否导致黄油售卖额翻倍回复？

*我粉丝告诉我，在2018年和2019年实现了V型复苏。作为业内人士，我感到非常高兴。

 

V字恢复

在我们掌握的两个销售数据中，2017年是矢野综合研究所的，2018年和2019年是另一边的，因此很难显示2017年的确切恢复程度。

但对于2018-2019这两年，我们知道确切的数字。2019年，与上一年相比超过110%（即2019年的销售额是2018年的110%）。 此外，在2016年至2018年的两年中，销售额似乎增加了约150~200%。

・主要有两个原因。 第一个主要原因是下载版的购买者数量的增加。此类用户大部分的PC都没有光驱，线下店的数量在减少，市场规模的扩大离不开这种“不需要光驱或线下店就能购入”的形式出现，即通过线上下载的销售形式进行扩张。

・另一个主要因素是自2015年以来可支配收入的增加。如果1994年的水平是100，那么2017年可支配收入已经恢复到102。从2001年到2015年，日本的人均可支配收入长期低于100。员工薪酬在2017年也达到了一个新的水平，仅次于1997年的最高水平。

 

衰退一词的含义

与秋叶原文化处于最前沿（上游）的时代相比，使用“衰退”一词是因为光辉早已不在，贩卖商业黄油的线下店数量显着减少。

但准确地说，

・收敛和后退（高峰后立即）

・缩小1（金融危机）

・缩小2（大地震）

・缩小3（增加消费税）

它由这四个步骤组成。“衰退”一词是从鼎盛时期的强度（下降幅度）进行比较而产生的表达，但衰退这个词不是一个特别确切的词，因为它拥有“消失（灭绝）不可避免”的意思。

那么，为什么我要使用“衰退”这个不合适的词呢，为什么“商业黄油在衰退”这句话我会反复说？

我使用衰退这个词是因为1992~2003年的鼎盛时期相当惊人。由于当时它是秋叶原风格文化中最有话语权、最强大的中流砥柱，当我们从它的高光来看现状时，我们可能会怀念它已经完全失去了的威望和光彩，它已经衰退了。跟人们怀念“泡沫的日本很神奇，但与之相比，现在的日本……”类似。

商业色情游戏衰退的反复讨论，可能与线下店和Galgame杂志的衰退有关。以秋叶原为例，我记得从90年代到2000年代，大约有6~7家商店出售商业黄油。然而，在2012年，秋叶原的象征メッセサンオー关闭了。完全没有了其鼎盛时期的痕迹。而Galgame杂志，本来是6、7本争夺霸权的，但现在……？每次目睹或思考这种情况时，我都会强烈地感受到“商业黄油已经变得越来越没有必要……”，这可能就是导致商业色情游戏衰退这一说法出现的原因。

下载版贩卖的情况不太可以直观感受。但线下店的减少却很直接。所以，相比其鼎盛时期大量的线下店，我才会一直重复叹息着商业黄油衰退的说法。由于我经历过商业黄油引领秋叶原文化的时代和秋叶原文化创造潮流的时代，我会为全盛时期的转变而叹息，且线下店和Galgame杂志的减少才会让我觉得的“已经没救了”，进而导出“黄油衰退论”。V型复苏仅在几年前才开始，但这一事实一定使人们很难改变它将下降并变得无用的看法。至于商业黄油V型复苏的说法，我觉得不多或者也不普遍。因此，我才重复说黄油在衰退……