签约代言人张婧仪，太平鸟扩充更多主动性

在更加追求时尚潮流的环境中，品牌必须认识到品质与文化的表达所面临的挑战。如何通过代言人的特质来传达品牌审美，是品牌需要深度思考的问题。

近日，太平鸟女装正式宣布，新生代演员张婧仪担任品牌全新代言人。作为一位年轻演员，张婧仪以其优雅时尚的风格和自信迷人的气质在娱乐圈备受瞩目。在影视剧作品中，张婧仪以不同人物，在多元场景的历练中表达自我，展现出其独特个性和无限可能。

怀抱相同的价值观，张婧仪以其独特的魅力和青春活力，将太平鸟女装的品牌形象传达给更多消费者，那此次合作将会为品牌带来怎样的影响呢？

代言人与品牌审美的传达

品牌在寻找代言人时，契合度和多元化是首先需要考虑的。

如今，时尚行业的竞争日益激烈，消费者的独特品味成为影响品牌发展的重要因素。通过选择具有多元化和独特审美的代言人，品牌才能够吸引并满足不同消费者群体的需求。

张婧仪因拥有独特的优雅和自信，向年轻一代传递着积极自信的形象。并且她本身的精神内涵和太平鸟女装所倡导的时尚自由相吻合。并且太平鸟女装向来以其时尚和品质著称，这使得太平鸟女装与张婧仪的合作变得契合。

通过与张婧仪的合作，太平鸟女装向年轻消费者传递了积极自信的形象，也会进一步确立其在时尚市场中的地位。更为重要的是，代言人不仅能够与消费者产生共鸣，还能在潜移默化中改变时尚产业的竞争序列。

所以，品牌寻找代言人，既要代表品牌的价值观，又要与消费者的审美需求相契合，通过合作让品牌形象被更多消费者所熟知，从而在市场上获得竞争优势。

影响力与主动性的扩充

品牌之所以能够更加精准地传达自身的审美理念，与消费者建立起更为紧密的情感连接，还需要具备主动性。

如果代言人是品牌形象的传播者，那产品则是最能表达主动性的媒介。

此次随着太平鸟女装官宣张婧仪为代言人，品牌2023年冬季战略同步升级，全新的冬季产品也已于9月起陆续登陆各大门店及天猫旗舰店。

从产品端可以看到，太平鸟女装携手张婧仪联袂演绎的2023全新大师系列大衣，搭配极简剪裁和创新设计，在追求极致的坚持中自成美学，诠释了WARM+质暖奢感新主张。

据悉，太平鸟大师系列大衣的面料是来自全球甄选奢华面料，从轻奢100%羊毛到融合天然与高科技的创新纤维天丝羊毛，抑或是珍贵稀有的阿拉善白骆驼绒和阿尔巴卡羊驼毛，始终贯穿着品牌对品质的追求。

其中，有羊毛轻奢W（Wool）系列大衣甄选自澳大利亚美利诺绵羊毛；阿尔巴卡A（Alpaca）系列大衣选用秘鲁海拔4500米安第斯山脉羊驼毛；暖呢R（Regular）系列大衣的迭新面料则是融合来羊毛与天丝再生纤维，既保留羊毛的保暖御寒的特点，同时注入创新科技纤维柔软丝滑的特性；驼绒精奢M（caMel）系列大衣严选自阿拉善沙漠的白骆驼绒，珍贵稀有的驼绒的面料交织桑蚕丝呈现如缎光泽，带来更高的保暖度与透气感。

另外还有秉持“太平鸟羽绒服，只做优质好羽绒”的产品理念，在三重暖科技与创新设计的加持下，太平鸟回归羽绒本质，与张婧仪携手带来了全新羽绒系列产品。

其中主打产品-衬衫羽绒系列以零感轻盈为设计理念，采用轻量舒柔面料与立体剪裁轻松满足多场景穿搭，三重温暖呵护让时尚之旅不畏寒冷。还有其他更丰富的多巴胺色彩和经典的H廓形设计，也出现在了冬季新品中。

值得注意的是，太平鸟女装的2023年冬季战略升级，不仅是在代言人与产品上的发力，还有积极调整组织架构，拥抱数字化零售创新，打通商品开发、生产供应和商品零售等各个环节。

太平鸟女装通过丰富的产品以及提升运营力加速全渠道零售建设，也代表品牌将进一步扩张的野心。

小结

代言人作为品牌形象的传播者，能够借助自身的影响力和魅力将品牌的审美理念传达给消费者。与代言人的合作不仅能够帮助品牌扩大影响力和市场份额，还能够与消费者建立起更为亲密的情感联系。

更重要的是，品牌的主动性，在当下的每一步都要稳与准。在此基础上，通过产品力以及运营力的统筹配合下才能影响其在时尚产业的竞争序列。