如何打破医疗行业传统营销?爱尔眼科算是把推广玩明白了

如何预防近视？现在越来越多的家长都在关注这个话题，现在戴眼镜的小孩越来越多了，这也是眼科医疗行业的新商机。但是因为医疗行业的特殊性，常见的营销方式都比较死板，当我们以为医疗行业很难在营销上取得的成就时，爱尔眼科突破了船突然营销的壁垒，为医疗行业在全媒体时代下的营销思路带来了新的启发，今天我们就来聊聊爱尔眼科的营销方式。

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“枸杞娃”直击家长痛点

爱尔眼科抓住了“开学护眼季”这一绝佳营销契机，一改传统医疗企业所擅长的“说教”形象，从话题性较高的社会新闻入手，契合护眼主题，借一个“小学生背5斤枸杞上学只为护眼”的事件为切入点刷屏网络，透过小小枸杞，直击中国父母们的集体焦虑。

02

不拘一格，不断创新宣传方式

“有趣”是优秀营销不可或缺的属性，作为国际知名的医疗机构，爱尔眼科并没有因为极强的专业性就放弃了趣味性。为了让大众生出主动接受科普信息的兴趣，爱尔眼科不仅努力将图文做到了行文风趣幽默、切入点新奇，同时还推出了专家问答、H5小游戏、等多种形式，丰富而立体的媒介不仅提高了大众接收科普信息的主动性，同时也让科普效果更加到位。

03

网络推广

除了以上2点外，爱尔眼每年都有进行网络推广，利用传播学规律，在各大媒体平台上频发“金句”吸引媒体关注并报道，放大传播效果。除此之外爱尔眼科还联合央视发布过方言广告，选择央视媒体渠道进行广告片露出，更是凸显了爱尔眼科所想要展现出的专业和权威。在普通老百姓心中，一直根深蒂固央视是国家认证过的媒体平台，它就是权威的代表。

由此可见，我们做营销一定要学会创新，并且要根据自己的行业选择适合的媒体渠道。那么在千千万万的媒体渠道中，我们要怎么筛选呢？你们也可以像我一样直接去媒体渠道聚合平台上，例如我最近给公司做推广用到的媒介盒子，里面媒体渠道特别多，还有不少官媒、央媒，非常具有权威性。而且我发现它们最近在做五一活动，这几天有新人福利和大礼包，我都羡慕了。

那么关于爱尔眼科的营销方式就分析到这里，感兴趣可以点赞收藏哦~