大道恒美×迪安设计：如何规划产品线？

作为一间跨界多元的景观设计公司，迪安设计其时项目虽辐射全国，且覆盖公共艺术、地产、儿童乐园、商业、IP等多个领域，但却并未搭建起一套完整的业务体系。于是，如何梳理其业务形态，并赋予每个业务板块清晰的命名，是迪安设计迫在眉睫要解决的问题。

深入大道恒美的工作逻辑中，我们强调“大战略大主线”：先定义主线和发展逻辑，进而自上而下、分类分级，由线及面地完成品牌的系统化建设。

将此方法运用于迪安设计的业务梳理中，我们最终以“一个品类一条产品线”的方式，提出“景观设计、IP策划与艺术装置、景观产品、活动场地”四大品类板块，每一板块下又层层细分出不同的业务类型，最终搭建起一套全面且清晰的景观业务版图。

在公共景观方面，迪安设计抱持全龄友好、设施便捷、文化更新的目标，倡导以城市公共绿地的系统规划，积极介入城市生活方式的半径，为人们生活带来愉悦和便利。

在地产景观方面，迪安设计以擅长为营销示范区、架空层、社区提供景观设计、IP策划与艺术装置定制解决方案而著称，以环境生态范本塑造未来生活方式。

在商业景观方面，迪安设计深谙商业运营逻辑，为城市的多样性而设计，为激发商业活力与转化效率而定制策略，服务于项目的全盘增值，让艺术成为城市繁荣的一部分。

IP是形象符号的标签化，更是主题故事的具象化。迪安设计擅长通过IP故事的铺垫，立足于国际化、艺术化、精细化、数字化的优势，结合独立的产业链体系，进行IP策划设计与艺术装置开发及生产，赋予装饰小品以独特的艺术性，助力商业故事线的运行，实现项目IP价值的最优解。

景观产品，是景观场景艺术化与日常生活艺术化相结合的产物。迪安设计将景观生态作为铺叙生活艺术的背景，在景观雕塑 、装置 、户外家具设计及生产上颇有建树，营构独特趣味的同时激活场景中的文明底色，甚至让产品成为项目的点睛之笔。

对活动场地的规划与设计，本质上是回归到对自然生态与社会文明、人类活动关系的思辨。迪安设计在无动力儿童乐园、景观廊桥、健身器械等方面取得的佳绩，是通过不同元素、不同组件的有机融合，构建出一种富有创造力和想象力的活动系统，面向全龄化客群带来可持续快乐的无限可能。

万华海口 言·艺术馆

服务范围：景观家具、景观灯具

长沙保利·和光尘樾

服务范围：景观雕塑、景观灯具

景观家具、景观装置、IP设计

长沙景观项目

服务范围：景观雕塑、景观灯具

景观家具、IP设计、儿童乐园

西安保利·和光尘樾

服务范围：景观雕塑、IP设计、儿童乐园、景观家具

西安保利·拉菲商业街

服务范围：景观雕塑、IP设计、儿童乐园、景观灯具

成都龙湖·天境

服务范围：景观雕塑、景墙装置

景观家具、景观灯具

山西龙湖·天境

服务范围：景观雕塑

成都龙湖·梵城

服务范围：景观雕塑、景观家具、景观灯具

唐山龙湖·天境

服务范围：景观雕塑、景观家具、景观灯具、IP设计

郑州龙湖·天钜

服务范围：景观雕塑、景观灯具、景观家具

福州阳光城·福州茶文化馆

服务范围：景观家具、景观雕塑、景观灯具

北京龙湖·云河砚

服务范围：景观雕塑、景观家具

迪安设计由陶思媛女士创立，集结志同道合的行业精英，专业统筹，跨界整合，立志以艺术之笔，抒绘“艺术-场所-景观-情感”的转换，最终实现环境的人文精神。基于多年的项目研发与实践经验，公司业态丰富，多元跨界，是一家整合景观设计、IP策划、产品设计、工程管理等多方资源的综合设计服务商。

秉持“艺术愉悦生活”的初衷，迪安设计从当代艺术载体的价值维度，深入研究场地条件、材料语言、主题营造的系统化与独特性，并不断挖掘超越景观视角的生活方式，为城市人居空间构建独一无二的人文关怀体验，全面推进景观友好型社会的可持续实践。

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。

过去7年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

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