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一、什么是IP? IP有哪些分类？

1.什么是IP（Intellectual Property）？

如今，我们身处一个IP（知识产权）经济日益火热的时代，无论是从泡泡玛特、流浪星球，到国漫天官赐福，大热的国创IP的衍生品都为其IP变现提供了巨大的销售额。同样的趋势也展现在服饰市场上，“三坑”服饰（指汉服、lo裙、JK）、棉花娃娃+娃衣从小众逐渐走向大众视野，而IP+三坑、IP+棉花娃娃的模式也日益常见。

那么，什么是IP呢？IP，即“Intellectual Property”，直译就是“知识产权”。吴明奖把IP看作是一种印象，一种刻板反应，这能够极大地缩减交易成本，提高交易效率。佾瞳将IP视为一种形象，人为创造和赋予特征的一个代表物，这些特征可能能很好地衍生出去，转化为商业价值。

我们不妨从更多维度去理解这个词，IP可以是一个人、一部作品、一个品牌，甚至一个概念或理念，只要它能产生一种特定的、识别度高的刻板印象，并带来一种共鸣，那么它就可以被看作是一个IP。

IP可以按照来源和内容进行分类，常见的包括文学作品IP、动漫IP、游戏IP以及原创IP等。例如，像小说《盗墓笔记》和影视剧《陈情令》、《天官赐福》就是文学作品IP的代表。而《海贼王》、《火影忍者》这些影响力很大的经典动漫，以及“原神”、“王者荣耀”、“和平精英”等大热游戏，则是动漫IP和游戏IP的典型。更广泛地，我们生活中的故宫、三星堆等文创产品，以及像迪士尼这样的大型品牌，也可以被看作是IP。


2.有哪些分类（小说、动漫、游戏、原创IP等）

随着社会的发展，IP的作用也在不断扩大和深化。例如，一部好的IP作品，可以通过拍成电视剧电影、制作动漫广播剧等形式，以多元的方式向更多的受众呈现，从而扩大其影响力和商业价值。而对于消费者而言，购买了IP产品，就意味着可以和IP所连带的东西结合起来一起感受，进一步强化了对该IP的认同感和粉丝粘性。同时，IP也可以帮助企业和个人提高知名度，减少推广成本，从而取得更大的经济效益。

从这些例子中，我们可以看出，IP已经深入地渗透到我们生活的各个角落，影响着我们的生活方式和消费模式。而随着科技的发展和市场环境的变化，我们可以预见，IP经济将会发展出更多新的形式和模式，成为推动文化产业发展的重要力量。

二、IP衍生品包含哪些？

1.硬周边（手办、粘土人，盲盒、端盒等）

在探讨IP衍生品中，我们首先可以基本将其分为两大类，即硬周边和轻周边。那么，这两种周边分别包含了哪些产品呢？

有许多朋友可能已经购买过各类IP衍生品，比如吴明奖曾购买过奥特曼的立体玩具和平面卡片，甚至还将奥特曼印在了孩子的T恤上。小艾也曾购买过洛天依的许多周边商品，包括文创类的书签和胶带等。还有佾瞳和敏敏也分享了他们购买的文具、精品摆件、简单的印花T恤、背包、伞等IP衍生品。大家购买的这些周边里就涵盖了IP周边的大多数品类，也包括硬周边和轻周边。

接下来，让我们来看看具体哪些属于硬周边，哪些属于轻周边。

硬周边通常指价格较高但实用性强的产品，最常见的就是手办、模型、盲盒、端盒、盒蛋如扭蛋等。而轻周边则是指具有一定实用价值的周边产品，如服饰、文具、饰品、生活用品等。

其中比较受欢迎的是手办，其中，比较常见的有等比手办，粘土人等。手办原本是指未涂装树脂模件套件，是收藏模型的一种，但是现在的日本动漫周边出售的基本都有上色，资深玩家会购入未涂装自行上色。例如，可以通过参考同一个IP，等比手办和粘土人的差别，大家可以直观看得出等比手办和粘土人在尺寸，形态，场景方面都有很大的不同。而开模的精细度高，涂装难度高，配件多的手办价格通常更高。比较出名的手办制作公司大部分都是日本公司，比如GSC和万代南梦宫，等比手办大部分价格上千，相对而言价格偏高，因为周边公司的大部分收入都来自于手办。

接下来我们说说盲盒，大家第一个想到的一定是泡泡玛特。盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。而泡泡玛特的七大IP分别为MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小甜豆、HIRONO小野、The Monsters、PUCKY，2022年收入均破亿。其中，SP（SKULLPANDA）这一IP在2022年收入达到8.5亿。

另外，还有一种是端盒，就是直接购买一整套盲盒，省去了抽选的过程，但并不是所有IP都会出端盒，毕竟盲盒刺激销量的根本就是抽选的不确定性。对于很多人来说，盲盒享受的就是抽的乐趣。

无论是硬周边还是轻周边，无论是手办还是盲盒，我们购买IP衍生品的初衷都是为了表达对一部作品，一个角色的喜爱和支持。每一件商品，无论其价格，都是创作者们倾注了心血的作品，这也正是我们喜爱IP的其中原因之一。


2.轻周边（服饰、文具、饰品、生活用品等）

下面我将会重点介绍轻周边中的三类产品，分别是衍生服、棉花娃娃和老三样类。

首先，谈到衍生服，大家可能会有疑问，cosplay服装（C服）算不算衍生服呢？在我个人的理解中，衍生服主要就是cos服和IP联名服装，当然，首先得是正版授权的产品。

作为衍生服的一个例子，我在此推荐了一个业内比较出名的淘宝店铺，名为“三分妄想”。店铺里销售的《伪装学渣》广播剧授权联名JK便是其衍生服的一种。原作是一本校园文，所以你能看到它使用的一些元素，如书信、千纸鹤等，都算是书中经常提到的意向。这种服装并非简单地将图案加到服装上，而是对元素进行了再创作，因此也是IP应用的一种方式。

同时，我们需要注意，一个IP的制作需要投入很多，最终都是要变现的，而衍生品就是变现的方式之一。但如果IP没有以正规的方式变现，都是盗版横行的话，也就不会有人再投入去做IP了。这就是为什么我说我们今天的讨论都建立在正版授权的前提下。

接下来我们聊聊棉花娃娃。我分享了一个来源于“omodoki”淘宝店的图片，图片上是撒野漫画的正版授权衍生品，这种就属于棉花娃娃。棉花娃娃有很多不同的尺寸，这只是其中一种，更多的大家可以在店铺里去看。

最初，棉花娃娃是仿明星做的，甚至有些人在扬州玩具城会把这种棉花娃娃叫做“明星娃娃”。最早是“韩团”的粉丝开始做这种类型的娃娃，后来各种亚文化圈层也开始流行，这几年逐渐出现了一些IP联名款。这样的娃娃触感舒服，再加上是自己喜欢的角色，因此会让人感觉更亲切。不过，我们也要注意，销量并不代表净利润，因为IP授权费很高，越热门的越高。

无论是衍生服还是棉花娃娃，都是IP衍生品的一种表现形式，他们的存在让我们可以以更加亲近的方式与自己喜欢的作品接触。希望大家在购买的同时，也能尽量支持正版，让我们喜爱的IP可以得到更好的发展。

接下来，我将为大家详细介绍“老三样”，这是日系谷子最常见的品类，也就是周边产品，我猜测在我们群里可能没有人购买过，但对这些周边产品或多或少会有所了解或者是见过。“老三样”分别是吧唧，色纸，立牌。“吧唧”其实就是金属徽章，这是根据日语读音来的。例如下图这就是魔道祖师官方授权的吧唧。据我所知，现在还有人会使用吧唧来做“痛包”（指挂满动漫人物徽章和玩偶的包包）。

至于立牌，也是一种非常流行的产品，许多人都购买过。这一类产品大多是简单的印刷品，主要利用的是IP图片的简单印刷。在开模的过程中，大部分情况下并不需要重新开模，因为这些产品有固定的尺寸。尽管有些个体会自己找图，或者直接找老板定做，但主要还是在销售画手的图。这些产品一般都是找工厂制作的，但如果你想自己动手做，也是可以的。

在今年5月的上海CP29同人展就主要售卖“老三样”这一类的产品。尽管同人展大部分是没有授权的，但也有做正版商品的展商参加企业摊位。当然，如果担心版权问题，往往会选择使用同人图更多。同人图很多都是爱好者自己画分享出来的，版权问题不会太深究。但也要注意，同人作者有些也会要求不可以私用，这主要看不同的画手有什么样的要求。虽然爱好者自己打官司的情况不多，但还是应该建立这种版权意识。毕竟，在这个领域，法律的约束是相对较弱的，更多的是需要道德的约束。

三、“三坑”服饰的介绍及IP类“三坑”服饰

1.“三坑”服饰基本介绍（汉服，Lo裙，JK）

经过之前的讨论，我们对轻周边产品有了一定的了解，现在，让我们进入更贴近我们社区的话题——“三坑”服饰，具体而言，我们将聚焦于IP类“三坑”服饰的话题。

“三坑”服饰主要是指汉服、Lolita（简称Lo裙）和JK。汉服，这个词对于大家来说并不陌生，它泛指汉民族的传统服饰。社群里有一些芸友已经购买或穿着过汉服，甚至有些人在汉服和JK中都有一定的消费。通常衍生品和三坑的消费者群体在某种程度上也是高度重合的。

关于汉服，近年来越来越受欢迎，越来越多的人对汉服的理解也在不断变化，汉服文化也逐渐由小众文化走向大众。这其中缘由或许与我们民族自信心日渐增强有关。一些学校还会举办相关的汉服论坛，邀请全国各地的汉服社团进行讨论，包括一些全国性活动和学术研究等。一些大城市也有人开设了汉服专卖店，这都是让汉服爱好者觉得可喜的变化。相比于过去被认为是一种“奇装异服”，汉服如今终于能够被更多的人所接受。对于汉服的更多的了解，大家感兴趣的可以自行深入研究。

Lo裙，即Lolita裙。说到Lolita，有人可能会想到《洛丽塔》这部电影。但我们谈论的Lolita还是一种服装风格，Lolita的名字源自这部电影，但在其传到日本后，日本人将其作为可爱少女的代名词，结合欧洲的宫廷服饰，制作出的一种服装。其主流风格包括甜美、古典、哥特等。

最后一个是JK。JK一词来源于日本网络语言，JK是“じょしこうこうせい ”（女子高校生）罗马音“jyoshi koukousei”的简写（取其中“J”和“K”），意为女高中生。我们常说的JK其实是指JK所穿的制服。常见的JK制服分为水手服和西式制服两种（如下图）。

但实际上在日本，除了真正的学生或性工作者，很少有人会穿着这种制服。我个人觉得在国内，大家可以穿着JK服作为一种服装风格，但是不适合穿去日本，这可能会造成不必要的麻烦。

在这“三坑”服饰中，IP联名最畅销的就是JK。尤其是与校园相关的小说、影视剧联名的服装非常多。因为不是每个IP都适合做汉服和Lo裙，何况这两者往往需要更高的制作成本，因此造价不低。而JK的制作成本低，售价也相对便宜，更适合学生群体。

总的来说，每个国家的文化都是不同的，我们在欣赏和参与这些服饰文化的同时，也应该尊重和理解每个国家的文化差异。在购买和穿着这些服装的过程中，我们应该清楚地了解和理解它们的背后含义，从而做出合理和适当的选择。

庄主总结

一、什么是IP，有哪些分类？

1.什么是IP？
IP，即Intellectual Property，直译是知识产权。而我们这里提到的更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。

2.IP作品有哪些分类？
小说：《偷偷藏不住》、《天官赐福》等。
动漫：《百变小樱》、《多啦A梦》等。
游戏：《原神》。
原创IP：泡泡玛特的Molly等。


二、IP衍生品包含哪些？

1.硬周边
周边通常指价格较高但实用性强的产品，如扭蛋、模型、手办等。
手办、粘土人：GSC万代南梦宫，大部分价格上千。
盲盒：是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。泡泡玛特均价基本50-100元左右，七大IP分别为MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小甜豆、HIRONO小野、The Monsters、PUCKY收入均破亿。
端盒：GSC、泡泡玛特。

2.轻周边
软周边则是指具有一定实用价值的周边产品，如服饰、文具、饰品、生活用品等。


三、“三坑”服饰的介绍及IP类“三坑”服饰

1.“三坑“服饰基本介绍
汉服，是泛指汉民族的传统服饰。
Lo裙：洛丽塔（Lolita），是一种服饰类型，主要风格为甜美，古典，哥特等等。
JK：JK服饰是JK的校服，主要是水手服或者西式制服。


文字整理：张怀楷
文字编辑：陈畅
美术编辑：李宁