X-LAB | Balenciaga 的“烂球鞋”到底为谁而做？
球鞋做旧在时尚圈并不是什么新鲜事，Golden Goose，Gucci和Maison Margiela等品牌都在自己的系列中加入过各种做旧的球鞋设计。从设计师品牌到运动品牌，变黄的TPU，带有复古和不完美鞋面似乎已经成为了司空见惯的做法。但是Balenciaga这一次的新球鞋，依旧带来了无数的疑问，这确定是一双可以穿的球鞋吗？
Balenciaga在球鞋设计上的的离经叛道早已不是什么秘密，厚底的Crocs，高跟Crocs，到带有弹簧的X-Pander，Balenciaga喜欢奇怪的球鞋。
这些球鞋虽然奇怪，但是至少还是双可以穿的鞋子。而这一次，品牌发布了Paris Sneaker，为了更好的表现球鞋会出现的样子，打造了100双限定的超级做旧版本。根据Baleciaga的说法，这表明这款Paris Sneaker，注定要穿一辈子。
也许是怕人们无法想象一双帆布鞋穿了几十年之后的样子，Balenciaga自己的团队，对球鞋进行的深度加工，展示出极度磨损，大量污垢和生活印记的状态。
一双球鞋就这么经历了一辈子的时光，而且售价高达1850美金。这个不一定能穿的Fully Destroyed限定系列售价可是普通版本的3倍，普通全新的Paris Sneaker定价为625美金。这就是Balenciaga的魅力，通过营销和自身的影响力去讲述球鞋一生的故事，然后将这个印在海报上的纪念品以3倍的价格售出。
当人们都在关注Balenciaga做烂之后的Pairs Sneaker，似乎忘记了这就是一双和Converse Chuck Taylor如此相似的球鞋，如果不是鞋底Balenciaga的文字，我甚至会怀疑这是Converse早期版本的真实呈现。
找到话题，让人们开始讨论，是Balenciaga一直以来的一种态度。做旧的Paris Sneaker看起来像是被烧过，经过垃圾处理，并且在泥浆中浸泡过的版本。对于一双球鞋来说，这种破坏美学有点走得太远了，超出了一般人的接受范围。批评者说Balenciaga这是再拿贫穷做文章，并且以数千美金的价格出售，太过于夸张。
“烂球鞋”仅仅限量100双，是为了那些没有体验过球鞋穿到这个程度的人们提供的一种全新的体验，是为了社交媒体话题而生，是为了让Pairs Sneaker的基础版更容易被人们所接受，比起1850美金的价格，5，600美金的基础版，会随着话题的飙升而不断获得更多的青睐。并且会有DIY潮人动手摧毁手中的全新Pairs Sneaker，以获得接近Fully Destroyed的版本。
这就是“烂球鞋”真正的目的，并不是为了销售，而是引发话题。这是一次零风险的尝试，因为球鞋出自Balenciaga之手。
但是话题的观点并不都是对Balenciaga的营销策略表示赞同的。GQ的编辑在社交媒体上写到“Demna 完全颠覆了奢侈品的本质，这让我很恼火，但是这也是天才的营销策略。”
西班牙演员兼模特Pelayo Díaz写到“如果Cristobal Balenciaga还活着看到这一幕，他会自杀。”
还有人更加的直接，抨击品牌运用猎奇心理，让“富人可以装扮成穷人。”
批判一直都伴随着Demna领导下的Balenciaga，但是他似乎并不介意，只要开始了讨论，这就是一次完美的营销活动。
一双Paris Sneaker的价格是Balenciaga球鞋中最便宜的存在，比Triple S等球鞋价格低很多，可能会成为新用户的一个切入点。
如果你只是球鞋爱好者，这双昂贵的“烂球鞋”也许并不适合你，它并非是为了每一位球鞋爱好者而生。Balenciaga又一次在话题上领先了其他品牌，但是这双Paris Sneaker是否会成为今年的年度球鞋，出现在各种潮人的脚上，还需要时间来观察。
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