盲盒非盲

随着泡泡玛特上市首日暴涨100%股价突破1000亿港元，盲盒概念席卷各个领域，一时间“万物皆可盲盒”，各行各业的商家纷纷推出盲盒产品，文具盲盒、生鲜盲盒、宠物盲盒等如雨后春笋般络绎不绝不断涌出。

盲盒的起源，一般认为出自邻国日本的福袋和扭蛋，泡泡玛特对标的就是日本潮玩扭蛋巨头万代。盲盒也引申为消费者不能提前得知具体商品款式或内容的黑盒子、具有随机属性贩卖的商业模式。盲盒模式其实是利用了人性的弱点，即不确定的刺激会增加重复决策，抽到隐藏款的攀比让人更加上瘾。没错，和赌博成瘾一个道理。

换个角度思考，手游抽奖也属于盲盒，玩家只知道SSR的掉落概率（FGO公布SSR概率1%，但并不以为着非酋100连发一定抽到up池的卡），出货时随机的。为了控制玩家持续投入金钱、沉浸在游戏世界中，一般抽卡类游戏会有保底机制，即天井机制，攒够一定的抽卡次数可以直接兑换出稀有卡牌。如此，即使重复玩家也不会失去游戏的乐趣，运营牢牢抓取用户的注意力，看似双赢。

再回到盲盒本身，发行方也是很狡诈的。隐藏款必不是像SSR那种稀有掉落率，否则大部分人都买不到就等于无，它的玩法在于集齐一整套很苦难上。但是，集齐所有款式后呢，是否会后悔，只是“为买而买”，做出了不必要的消费不可挽回？

另外，宠物盲盒属于跨界失败，东施效颦的反例。生命无价，岂能盲盒？阿甘正传有一句经典台词，“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将是那种”。美好的事物永远值得期待，但如果是垃圾，即使装进盲盒，也还是垃圾。也许有一天，拆开盲盒后，你会发现，新鲜感一过，什么都没有剩下。