逆天！中国旗袍变成日本艺伎，签约用日本国旗、山寨名创优品自认是日本品牌

相比其他国产品牌的出圈方式，名创优品显得有些“丑陋”

7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。

当网友发现了这一错误信息后便迅速在中文互联网发酵，瞬间冲上微博热搜第一，讨伐声不断，迫于公关压力，名创优品发文道歉并称第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

同时名创优品表示，对于公司在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，公司深刻自省，绝不再犯。公司将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

“加强中国传统文化的输出”，这似乎只是一种公关手段，因为更多的网友站出来爆料，名创优品自称为日本品牌，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌，一位自称在名创优品打过工的网友则表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

不可否认，在中国社会经济腾飞的初期，崇尚外国品牌是普遍现象，任何事物只要贴上外国的名字又或者是标明来自国家，便变成了高级货，一方面是前互联网时代媒体的洗脑式报道，另一方面一夜暴富的人总想着依靠洋货来提升自己的品味。

在互联网产业极度发达的今天，几乎不会再有媒体无脑鼓吹洋货，因为此时的人们已然清醒过来，所谓的洋货不过如此，另一面，国产品牌逐渐开始跟上了发展脚步，消费者发现，其实国货与洋货相比，相差无几，国货的性价比则是更高，好的产品会自己说话，更何况还是在如今的互联网时代，传播总是如此的容易，于是洋货开始在中国市场遭遇冷落，更别说那些打着洋货旗号的国产品牌，他们活在了过去的时代，注定是要被淘汰的。

随着舆情的发酵，人们发现名创优品的屁股是彻底歪的

据媒体报道，名创优品公司在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶富国等高管均参与合影。

互联网的情绪火药桶总是很容易就被点着，名创优品如此明目张胆的行为，不需要别人煽风点火就足以把自己玩死，谎言说一千遍就成了真理，难道名创优品的创始人真的把自己成功催眠成自己是日本人？创立的是一家日本公司？我们不得而知，但作为一家伪日货，山寨品牌确实是真的很想野鸡变凤凰。

自称日本品牌的名创优品到底是从何而来？

根据企查查APP显示，名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司，该企业成立于2017年10月，注册资本约1.47亿人民币，法定代表人为中国籍企业家叶国富。公开资料显示，名创优品超过80%的产品设计源于中国等地，但在多个国际级别的商家签约上，名创优品却常常以日本品牌自居。

名创优品的前身是“哎呀呀”，在前电商时代，精品类小店是个香饽饽，叶国富很快嗅到了这一商机，主打的就是廉价的小饰品

成立“哎呀呀”之后，叶国富通过加盟的模式，在很短的时间内，把哎呀呀粘贴复制到了全国，同时还砸重金邀请SHE、林宥嘉等明星代言，这些明星在当年都是如日中天的大咖，遇上风口，猪都会飞，所以哎呀呀顶峰时期门店数量达到3000家。

与此同时，电商网购的兴起极大的冲击了实体门店，基于互联网，中国电商网购的发展路程是日新月异，很快以淘宝为主的电商网购平台席卷全国，刚起步的哎呀呀很快就被网购的风头给盖过去。

2013年，去到日本旅游的叶国富被当地的百元店所吸引，因此受启发回中国后便迅速地创立了名创优品，就连名字也采用日文，将伪日进行到底，这个 logo 撞脸优衣库、风格撞脸无印良品、品牌定位撞脸 " 大创 " ，于是山寨跟廉价这两个词也成为了名创优品的标签。

名创优品：山寨、抄袭、碰瓷

据天眼查 APP 显示，名创优品关于司法解析的记录近百条，其中 " 侵害外观设计专利权纠纷 "" 著作权权属、侵权纠纷 " 不在少数，名创优品早已变成了背上山寨发家和抄袭丑闻的 " 十元店 "。

去年4月，“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜榜，根据多家媒体的报道，四川成都的设计师“李棟00”反映，未经过本人允许，自己在2020年设计的图案被名创优品用在了一件帽子商品上。该设计师表示，此图案版权属于他一人，并未授权给任何品牌。但在当日晚间，该名设计师的两则微博显示，其已与名创优品达成共识，并称此事“纯属一场美丽的误会”。

这场“美丽的误会”同样引发了热议，截至4月19日下午4点，相关话题的阅读超过了2.2亿。虽然误会散去，但名创优品近些年来多次因侵犯外观设计专利权陷入纠纷却是不争的事实。据企查查，名创优品集团共25家成员企业，其中，名创优品被起诉的裁判文书共24件，其中涉及侵害外观设计专利权纠纷占37%。

2021年1月1日，据中国裁判文书网，名创优品作为原告向供应商厦门普利达提起诉讼，起因是名创优品发现厦门普利达后续供应的相关商品经市监局抽检为质量不合格产品，且其提供的《全国工业产品生产许可证》为假证，在国家相关网站无法查验到，因此要求厦门普利达退还相关货款并在全国性报刊、微信公众号、新浪微博上向消费者公开赔礼道歉和发出风险提醒30天。

早在2016年，名创优品就因所销售的素描本上的图案涉嫌抄袭被诉上法庭，2017年3月份法院一审判决名创优品停止生产销售印有《极简动物园》图案的产品，赔偿原作者经济损失8万元并公开道歉。后名创优品不服判决提出上诉，被法院驳回，二审维持一审判决结果。

2018年时，名创优品和广州诺米品牌管理有限公司就家居品牌“NOME”的归属权展开了激烈的争夺。名创优品创始人叶国富在朋友圈宣布已收购NOME，诺米家居创始人陈浩则公开声明称NOME与名称优品没有任何关系，名创优品的“收购论”完全是谎言，打着NOME的旗号招揽加盟商更是流氓行为。

同年11月，平板家具品牌PIY创始人沈文蛟在微信发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》，指责名创优品旗下某家居抄袭PIY的“NUDE衣帽架”产品。对此，叶国富则回应称“他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销。”

全球第一，3年亏20亿

2018 年，名创优品与京东合作，全国 33 个城市的近 800 个门店上线京东到家，同时还受到了腾讯和高瓴资本的青睐，签署了战略投资协议，拿到了 10 亿元人民币的资金。

在 2019 年集团年会上，创始人叶国富宣布名创优品 2018 年全年营收破 170 亿元人民币，较前一年 120 亿元营收有着近 50% 的增长。

截至2021年末，名创优品的门店遍布全球门店超过5000家，其中中国3100多家，海外约1900家。

据机构报告，2021年，名创优品在中国的自有品牌GMV为108亿元，在中国自有品牌综合零售市场排名第一，市场份额为11.4%；于全球的GMV为180亿元，市场份额为6.7%，亦排名第一。

2019 年－2021 年，名创优品分别实现收入 93.95 亿元、89.79 亿元和 90.72 亿元，而 2018 年营收为 170 亿元，相差甚远。

从净利润来看，名创优品近三年一直处于亏损状态且亏损不断扩大。2019-2021 年净利润分别为－2.94 亿元、-2.6 亿元以及－14.29 亿元，累计亏损近 20 亿。对此，名创优品方面解释称亏损扩大主要是疫情所致。

不仅如此，名创优品还面临单店营收下降的困境。数据显示，2019 年至 2020 年，名创优品的单店收入从 270 万元降至 220 万元，下滑了 19.8%。在 2020 至 2021 年，单店收入进一步下降至 190 万元，下滑了 11.3%。

在十几年前，山寨货在中国内地遍地都是，包括很多企业产品都是从借鉴到自主发展，严格意义上也是山寨，但山寨也只是为了谋求发展，就像是写小说，艺术创作，无非都是从借鉴大师开始，在慢慢走出自己道路，但名创优品由始至终无比坚定地走山寨路线，这样的企业在如今的时代能够存活本身就是一个奇迹，它出现再多的丑闻也不足为奇了，也就能理解为什么由始至终的坚定自己是个日本品牌了。