市场细分及品牌定位

市场细分就是根据目标市场，将一个错综复杂的市场划分为若干个；品牌定位是表达品牌流行、风格、文化价值、经营理念、社会角色的标识象征，并能被消费者认知或认可。

品牌定位的目的是将产品转化为品牌，以创造不同之处，使之与竞争对手区别开来，在激烈的市场竞争中为自己寻找适合生存的空间，并在消费者心中占据独特而具有价值的地位。